Elevate Outdoor Collective (EOC) og ConsilTech kunngjør i dag at ConsilTech overtar Madshus, det 120 år gamle norske skimerket, fra EOC. Tidligere Rottefella-sjef Torstein Myklebostad blir ny administrerende direktør og deleier i Madshus.

Partene har signert avtalen, og transaksjonen forventes gjennomført i løpet av de kommende ukene. Torstein Myklebostad, som har ledet skibindingsprodusenten Rottefella de siste ti årene, har gått sammen med ConsilTech, det tsjekkiske industriselskapet som eier skimerket Kästle, om å kjøpe Madshus.

– Madshus er en av de mest anerkjente merkevarene innen langrenn, og målet vårt er å sikre videre suksess for merket. Med det nye eierskapet vil Madshus fortsatt ha eiere som virkelig kan ski og produksjon. Vi er dypt engasjert i skisporten, og sammen skal vi sørge for at Madshus forblir det foretrukne valget for langrennsentusiaster og mosjonister over hele verden, sier Torstein Myklebostad, administrerende direktør i Madshus.

– Vi er svært glade for at Madshus går videre med en eier som har røtter i ski- og skiproduksjon, og med en leder som har solid erfaring og ekte lidenskap for sporten. Madshus er en merkevare med en helt spesiell historie, og det nye eierskapet vil være et godt hjem for Madshus. Vi er trygge på at merkevaren vil beholde sin sterke posisjon i markedet, og at dette er starten på et nytt og spennende kapittel for selskapet, kundene og alle som er glad i Madshus, sier Josee Larocque, administrerende direktør i Elevate Outdoor Collective.

Madshus har produsert ski i over 120 år og er en av de mest tradisjonsrike merkevarene innen langrenn. Gjennom transaksjonen blir Madshus en del av en industrifamilie som driver moderne, høyteknologisk skiproduksjon i Nové Město, et av Europas mest anerkjente langrennsområder, som hvert år er vertskap for verdenscupen i skiskyting. ConsilTech har dessuten gjort dette før: Selskapet kjøpte Kästle da det tradisjonsrike skimerket slet, bygde opp igjen produktporteføljen og merkevaren, og driver i dag et profesjonelt racingteam som teller flere av sportens beste utøvere.

Rett før sommeren startet Madshus opp igjen produksjonen på Biri, etter en midlertidig stans på flere måneder. Det produseres nå ski bestilt av kunder for kommende vinter: Deler av Madshus-produksjonen som tidligere lå i Kina, er allerede flyttet til Kästles fabrikk i Nové Město.

– Markedet for langrennsski har vært svært krevende i årene etter covid, med svake resultater i hele bransjen. Madshus er intet unntak, og fremover blir det viktig å sikre konkurransekraft og tilpasse selskapet til et marked som er om lag halvparten så stort som for få år siden. Samtidig ser vi et stort engasjement og interesse for langrennssporten, blant annet gjennom økt deltakelse i langløp som Birkebeinerrennet i Norge og Vasaloppet i Sverige, sier Myklebostad.

Fredrik Kjellberg, som frem til nå har ledet Madshus, går inn i en ny rolle som Chief Marketing Officer i Elevate Outdoor Collective.

– Det har vært et privilegium å lede Madshus gjennom en periode med store endringer, og jeg er stolt av det teamet har fått til. Å overlate ledelsen til Torstein, som har inngående kunnskap om skiindustrien, gir meg stor tro på veien videre for Madshus, sier Kjellberg.